Vous êtres éditeur, développeur ou utilisateur d’application Apple ?

Intéressez-vous à la version iOS 14 d’Apple qui menace les modèles économiques des solutions de ciblage publicitaire.

1. Elle  durcit les règles en matière de protection de la vie privée dans un souci de plus grande transparence.

Apple a créé une nouvelle rubrique consacrée à l’information des utilisateurs sur l’utilisation de leurs données personnelles.

Tout développeur de l’ application est contraint de compléter et de mettre à jour la fiche de l’application disponible sur l’App Store en précisant :

• les données collectées par l’application (et notamment si les données collectées permettent le traçage de l’utilisateur) ;
• les données collectées par les partenaires tiers via l’ application (les outils d'analyse type Google, les outils de tracking des réseaux sociaux, les réseaux publicitaires, les SDK tiers ..) ; 
• La Politique de Confidentialité de l’éditeur de l’ application.

2. Elle intègre une nouvelle fonctionnalité dite « AppTrackingTransparency » au profit de l’utilisateur.

Concrètement, dès lors que l’application collecte des données personnelles, l’App Store envoient une « invitation » à chaque utilisateur pour lui demander son autorisation de partage et de suivi pour l'application.

L'utilisateur a la possibilité d’accepter ou de refuser la collecte et le partage de certaines données.

Si l’utilisateur refuse, ses données resteront confidentielles. Il peut aussi consentir ou refuser d’être tracé en ligne et désactiver son suivi à tout moment.

À mesure que de plus en plus d’utilisateurs désactiveront le suivi sur les appareils iOS 14, les interactions avec l’application et les audiences personnalisées fondées sur l’activité dans votre application ou sur votre site web risquent de décliner.

Facebook a déjà réagi en menaçant de porter plainte contre Apple pour pratique anticoncurrentielles tout en proposant d’ores et déjà des solutions de contournement.